STRATEGI POSITIONING, DIFERENSIASI, DAN BRAND PERSONALITY DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING SEPATU VENTELA (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS TRIDINANTI)

Huszin, Abdullah (2025) STRATEGI POSITIONING, DIFERENSIASI, DAN BRAND PERSONALITY DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING SEPATU VENTELA (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS TRIDINANTI). S-1 thesis, 021008 Universitas Tridinanti.

	Text (BAB I) SKIRIPSI ABDUL FIXX-1-24.pdf - Published Version Download (891kB)
	Text (BAB II) SKIRIPSI ABDUL FIXX-25-44.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (72kB) | Request a copy
	Text (BAB III) SKIRIPSI ABDUL FIXX-45-62.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (323kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) SKIRIPSI ABDUL FIXX-63-96.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (684kB) | Request a copy
	Text (BAB V) SKIRIPSI ABDUL FIXX-97-158_compressed (1).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (834kB) | Request a copy

Abstract

ABDULLAH HUSZIN Strategi Positioning, Diferensiasi dan Brand Personality dalam meningkatkan Daya Saing Sepatu ventela (studi kasus pada mahasiswa Universitas Tridinanti). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi Positioning, Diferensiasi, dan Brand Personality terhadap peningkatan daya saing sepatu lokal Ventela, dengan objek mahasiswa Universitas Tridinanti Palembang. Ketiga variabel tersebut dipilih karena berperan penting dalam memperkuat posisi merek lokal di tengah persaingan dengan merek internasional. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan pendekatan survei. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden mahasiswa aktif pengguna sepatu Ventela. Teknik analisis data yang digunakan meliputi regresi linear berganda, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta uji F dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Positioning, Diferensiasi, dan Brand Personality secara simultan berpengaruh signifikan terhadap daya saing sepatu Ventela (signifikansi F < 0,05). Secara parsial, strategi Positioning memiliki pengaruh paling dominan (β = 0,354; sig. = 0,000), diikuti oleh Diferensiasi (β = 0,225; sig. = 0,002), dan Brand Personality (β = 0,133; sig. = 0,050). Temuan ini menunjukkan bahwa mahasiswa Universitas Tridinanti memilih Ventela karena persepsi merek yang kuat, keunikan produk yang nyaman, dan kepribadian merek yang sesuai dengan gaya hidup mereka. Saran dari penelitian ini adalah agar Ventela terus memperkuat strategi “local pride” melalui komunikasi yang konsisten, meningkatkan inovasi produk, serta membangun keterikatan emosional dengan konsumen muda melalui kolaborasi strategis dan pendekatan digital. Kata Kunci: Positioning, Diferensiasi, Brand Personality, Daya Saing, Sepatu Ventela

Item Type:	Thesis (S-1)
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Fakultas Ekonomi > S1 Manajemen
Depositing User:	Tn ABDULLAH HUSZIN
Date Deposited:	24 Sep 2025 03:25
Last Modified:	24 Sep 2025 03:25
URI:	http://repository.univ-tridinanti.ac.id/id/eprint/10584

Actions (login required)

View Item