PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN JASA GOJEK DI KOTA PALEMBANG (STUDI KASUS PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN ANGKATAN 2022 UNIVERSITAS TRIDINANTI)

Tambunan, Juanda (2026) PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN JASA GOJEK DI KOTA PALEMBANG (STUDI KASUS PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN ANGKATAN 2022 UNIVERSITAS TRIDINANTI). S-1 thesis, 021008 Universitas Tridinanti Palembang.

	Text (Bab I) BAB 1.pdf - Published Version Download (476kB)
	Text (Bab II) BAB 2.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (200kB) | Request a copy
	Text (Bab III) BAB 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (224kB) | Request a copy
	Text (Bab IV) BAB 4.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (357kB) | Request a copy
	Text (Bab V) BAB 5.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (33kB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK JUANDA TAMBUNAN, Pengaruh Harga, Promosi, dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Gojek Di Kota Palembang (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Angkatan 2022 Universitas Tridinanti) (Dibawah bimbingan Ibu Ellen Sumiarni, SE,MM dan Bapak Herman Efrizal, SE,MM) Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, promosi, dan kepercayaan merek terhadap keputusan penggunaan jasa Gojek di Kota Palembang. Objek penelitian difokuskan pada mahasiswa Program Studi Manajemen angkatan 2022 Universitas Tridinanti Palembang, yang merupakan kelompok pengguna aktif layanan transportasi online. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang telah menggunakan jasa Gojek. Dalam penelitian ini sampel sebanyak 42 responden.uji yang digunakan untuk menguji instrumen penelitian yakni Uji T (Partial) dan Uji F (Simultan) Hasil penelitian menggunakan Uji T (Partial) Variabel Harga (X1), menunjukan bahwa pengaruh harga terhadap Keputusan Penggunaan. Dapat dilihat nilai T hitung untuk Variabel Harga Sebesar 3.706 > 1.994 yang artinya T hitung 3.706> T tabel 1.994. untuk variabel Promosi (X2) menunjukan bahwa mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Penggunaan sebesar 7.156, yang artinya T Hitung 7.156 > T Tabel 1.994. Untuk variabel Kepercayaan Merek (X3) menunjukan bahwa mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Penggunaan, dapat dilihat nilai T Hitung untuk variabel Kompensasi sebesar 5.747, yang artinya T Hitung 5.747 > T tabel 1.994. Berdarkan Hasil Uji F dapat disimpulan bahwa secara simultan terdapat Pengaruh Harga, Promosi, dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Gojek Di Kota Palembang (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Angkatan 2022 Universitas Tridinanti) dapat dilihat bahwa F Hitung 44.995> F Tabel 2,74 dengan nilai F Sig 0,000 < 0,000. Kata Kunci: Harga, Promosi, Kepercayaan Merek, Keputusan Penggunaan

Item Type:	Thesis (S-1)
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Fakultas Ekonomi > S1 Manajemen
Depositing User:	JUANDA TAMBUNAN
Date Deposited:	07 Apr 2026 01:15
Last Modified:	07 Apr 2026 01:15
URI:	http://repository.univ-tridinanti.ac.id/id/eprint/10771

Actions (login required)

View Item