PENGARUH KOMUNIKASI VIRTUAL,WORD OF MOUTH,DAN MOTIF HEDONIS TERHADAP MINAT BELI TOP UP GAME MOBILE LEGENDS: BANG BANG! DI KOTA PALEMBANG (STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS TRIDINANTI)

Aisyah Puteri, Tasya (2026) PENGARUH KOMUNIKASI VIRTUAL,WORD OF MOUTH,DAN MOTIF HEDONIS TERHADAP MINAT BELI TOP UP GAME MOBILE LEGENDS: BANG BANG! DI KOTA PALEMBANG (STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS TRIDINANTI). S-1 thesis, 021008 Universitas Tridinanti Palembang.

[img] Text (BAB I)
BAB I.pdf - Published Version
Download (703kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (189kB) | Request a copy
[img] Text (BAB III)
BAB III.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (362kB) | Request a copy
[img] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (320kB) | Request a copy
[img] Text (BAB V)
BAB V.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (24kB) | Request a copy

Abstract

TASYA AISYAH PUTERI, Pengaruh Komunikasi Virtual, Word Of Mouth, Dan Motif Hedonis Terhadap Minat Beli Top Up Game Mobile Legends : Bang Bang! Di Kota Palembang (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Tridinanti ), (Dibawah bimbingan ibu Hj. Agustina Marzuki, S.E..M.Si dan ibu Yun Suprani, SE.,M.Si). Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Komunikasi Virtual, Word Of Mouth, dan Motif Hedonis terhadap minat beli Top Up game Mobile Legends pada mahasiswa Universitas Tridinanti. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 97 mahasiswa yang aktif bermain Mobile Legends dan pernah melakukan Top Up. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda disertai uji asumsi klasik, uji F, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Komunikasi Virtual, Word Of Mouth, dan Motif Hedonis berpengaruh signifikan secara simultan terhadap minat beli Top Up game Mobile Legends . Secara parsial, komunikasi virtual berpengaruh positif terhadap minat beli karena intensitas interaksi digital mempermudah pertukaran informasi dan membangun kepercayaan antar pemain. Word Of Mouth juga berpengaruh signifikan karena rekomendasi dari teman dianggap lebih kredibel dan mendorong keyakinan untuk melakukan Top Up. Motif hedonis berpengaruh positif karena dorongan kesenangan dan kepuasan emosional meningkatkan keinginan membeli item virtual. Penelitian ini menyimpulkan bahwa faktor sosial digital dan dorongan emosional memiliki peran penting dalam membentuk minat beli produk digital di kalangan mahasiswa. Temuan ini memberikan implikasi bagi perguruan tinggi dalam pengembangan literasi digital dan keuangan mahasiswa serta bagi industri game dalam merancang strategi komunikasi dan promosi yang lebih efektif. Kata kunci: Komunikasi Virtual, Word Of Mouth, Motif Hedonis, Minat Beli, Top Up game.

Item Type: Thesis (S-1)
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Fakultas Ekonomi > S1 Manajemen
Depositing User: Ny TASYA AISYAH PUTERI
Date Deposited: 18 Jun 2026 06:04
Last Modified: 18 Jun 2026 06:04
URI: http://repository.univ-tridinanti.ac.id/id/eprint/10977

Actions (login required)

View Item View Item
repository eprints is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.