PENGARUH HARGA, PROMOSI PENJUALAN, DAN PENGALAMAN PENGGUNA TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN APLIKASI SHOPEEFOOD (STUDI KASUS PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS)

SAPUTRA, M. YANDRA (2026) PENGARUH HARGA, PROMOSI PENJUALAN, DAN PENGALAMAN PENGGUNA TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN APLIKASI SHOPEEFOOD (STUDI KASUS PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS). S-1 thesis, 021008 Universitas Tridinanti.

[img] Text (Bab 1)
M YANDRA SAPUTRA BAB 1_compressed.pdf - Published Version
Download (358kB)
[img] Text (Bab 2)
M YANDRA SAPUTRA BAB 2.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (310kB) | Request a copy
[img] Text (Bab 3)
M YANDRA SAPUTRA BAB 3.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (605kB) | Request a copy
[img] Text (Bab 4)
M YANDRA SAPUTRA BAB 4.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (697kB) | Request a copy
[img] Text (Bab 5)
M YANDRA SAPUTRA BAB 5.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (163kB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK M YANDRA SAPUTRA, Pengaruh Harga, Promosi Penjualan, dan Pengalaman Pengguna Terhadap Keputusan Penggunaan Aplikasi Shopeefood (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis) (Dibawah bimbingan Ibu Dr. Yuni Adinda Putri, S.E.,M.Si dan Bapak Rudy Chairudin, S.E.,MP) Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga, promosi penjualan, dan pengalaman pengguna terhadap keputusan penggunaan aplikasi ShopeeFood pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Tridinanti. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 142 mahasiswa dan sampel sebanyak 59 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan teknik simple random sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, promosi penjualan, dan pengalaman pengguna secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan aplikasi ShopeeFood. Hasil uji F menunjukkan nilai Fhitung sebesar 683,359 dengan nilai signifikansi 0,000. Secara parsial, harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan dengan nilai thitung sebesar -2,536 dan signifikansi 0,014. Promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan dengan nilai thitung sebesar 3,864 dan signifikansi 0,000. Pengalaman pengguna berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan dengan nilai thitung sebesar 13,015 dan signifikansi 0,000. Variabel pengalaman pengguna merupakan variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan penggunaan aplikasi ShopeeFood. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa harga, promosi penjualan, dan pengalaman pengguna berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan aplikasi ShopeeFood pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Tridinanti, dengan pengalaman pengguna sebagai faktor yang paling dominan. Kata Kunci: Harga, Promosi Penjualan, Pengalaman Pengguna, Keputusan Penggunaan, ShopeeFood. ABSTRACT M. YANDRA SAPUTRA, The Influence of Price, Sales Promotion, and User Experience on the Decision to Use the ShopeeFood Application (A Case Study of Management Study Program Students, Faculty of Economics and Business), (under the supervision of Dr. Yuni Adinda Putri, S.E., M.Si. and Rudy Chairudin, S.E., M.P.) This study aims to determine and analyze the influence of price, sales promotion, and user experience on the decision to use the ShopeeFood application among Management Study Program students at Tridinanti University. The research employed a quantitative method with an associative approach. The population in this study consisted of 142 students, and the sample was determined using the Slovin formula, resulting in 59 respondents selected through simple random sampling. Data were collected through questionnaires and analyzed using multiple linear regression analysis. The results of the study indicate that price, sales promotion, and user experience simultaneously have a significant effect on the decision to use the ShopeeFood application. The F-test result shows an F-value of 683.359 with a significance value of 0.000. Partially, price has a significant effect on the decision to use ShopeeFood, with a t-value of -2.536 and a significance value of 0.014. Sales promotion also has a positive and significant effect, with a t-value of 3.864 and a significance value of 0.000. Furthermore, user experience has a positive and significant effect on the decision to use ShopeeFood, with a t-value of 13.015 and a significance value of 0.000. User experience is the most dominant variable influencing the decision to use the application. It can be concluded that price, sales promotion, and user experience significantly influence the decision to use the ShopeeFood application among Management Study Program students at Tridinanti University, with user experience being the most influential factor. Keywords: Price, Sales Promotion, User Experience, Decision to Use, ShopeeFood.

Item Type: Thesis (S-1)
Subjects: H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions: Fakultas Ekonomi > S1 Manajemen
Depositing User: Tn M. YANDRA SAPUTRA
Date Deposited: 18 Aug 2026 01:39
Last Modified: 19 Aug 2026 02:47
URI: http://repository.univ-tridinanti.ac.id/id/eprint/11423

Actions (login required)

View Item View Item
repository eprints is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.