PENGARUH HARGA, ULASAN KONSUMEN, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI APLIKASI TOKOPEDIA (STUDI KASUS MASYARAKAT RT 13 KELURAHAN 19 ILIR PALEMBANG)

Kurnia, Muhammad Ilham (2026) PENGARUH HARGA, ULASAN KONSUMEN, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI APLIKASI TOKOPEDIA (STUDI KASUS MASYARAKAT RT 13 KELURAHAN 19 ILIR PALEMBANG). S-1 thesis, 021008 Universitas Tridinanti Palembang.

	Text (BAB I) BAB 1.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (BAB II) BAB 2.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (407kB) | Request a copy
	Text (BAB III) BAB 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (446kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB 4.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (946kB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB 5.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (177kB) | Request a copy

Abstract

Muhammad Ilham Kurnia, Pengaruh Harga, Ulasan Konsumen dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Kasus Masyarakat RT 13 Kelurahan 19 Ilir Palembang). Di bawah bimbingan Ibu Lusia Nargis, SE., M. Si dan Ibu Hasyunah, SE., MM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga, ulasan konsumen, dan promosi terhadap keputusan pembelian melalui aplikasi Tokopedia pada masyarakat RT 13 Kelurahan 19 Ilir Palembang. Penelitian dilatarbelakangi oleh perkembangan e-commerce yang semakin pesat serta perubahan perilaku konsumen dalam berbelanja secara daring, di mana keputusan pembelian dipengaruhi oleh pertimbangan harga, informasi dari ulasan konsumen, dan program promosi yang ditawarkan platform. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel jenuh sebanyak 59 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan harga, ulasan konsumen, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, hanya ulasan konsumen yang berpengaruh signifikan, sedangkan harga dan promosi tidak berpengaruh. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,196 menunjukkan bahwa model menjelaskan 19,6% variasi keputusan pembelian, sehingga ulasan konsumen menjadi faktor yang paling dominan. Kata Kunci : Harga, Ulasan Konsumen, Promosi, Keputusan Pembelian, Tokopedia.

Item Type:	Thesis (S-1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
Divisions:	Fakultas Ekonomi > S1 Manajemen
Depositing User:	Tn MUHAMMAD ILHAM KURNIA
Date Deposited:	06 Apr 2026 01:43
Last Modified:	06 Apr 2026 01:43
URI:	http://repository.univ-tridinanti.ac.id/id/eprint/10754

Actions (login required)

View Item