PENGARUH VARIAN PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO WARNA WARNI BABY SHOP PALEMBANG

NINGSIH, MONA (2026) PENGARUH VARIAN PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO WARNA WARNI BABY SHOP PALEMBANG. S-1 thesis, 021008 Universitas Tridinanti.

	Text (Bab 1) Bab 1 Mona_compressed.pdf - Published Version Download (366kB)
	Text (Bab 2) Bab 2 Mona.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (435kB) | Request a copy
	Text (Bab 3) Bab 3 Mona.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (543kB) | Request a copy
	Text (Bab 4) Bab 4 Mona.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (774kB) | Request a copy
	Text (Bab 5) Bab 5 Mona.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (169kB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Mona Ningsih, Pengaruh Varian Produk, Harga, dan, Promosi Terhadapa Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Warna-Warni Baby Shop Palembang (Di bawah bimbingan Ibu Yunidar Erlina, S.E., M.Si dan Ibu Nyayu Khairani Putri, S.E.,M.S.i) Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Varian Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Warna-Warni Baby Shop Palembang baik secara parsial maupun secara simultan dengan menggunakan data konsumen yang berbelanja di toko Warna-Warni Baby Shop. Dalam penelitian ini penulis menggunakan sampel sebanyak 98 responden yang di ambil menggunkan teknik non-probability sampling. Metode analisis data digunakan adalah uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, serta uji hipotesis (uji t dan uji F) dengan bantuan software SPSS 26.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial (uji t) menunjukkan bahwa (1) Varian Produk berpengaruh signifikan namun memiliki arah pengaruh negatif terhadap keputusan pembelian (t = -0,594 ; Sig = 0,023). (2) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (t = 2,374 ; Sig = 0,002. (3) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (t = 14,633 ; Sig = 0,000). Secara simultan (uji F) ,variabel varian produk, Harga dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung sebesar 455,766 dan signifikansi 0,000. Penemuan unik pada penelitian ini menunjukkan bahwa Varian Produk yang terlalu berlebihan dapat menurunkan Keputusan Pembelian karena fenomena choice overload. Pihak manajemen disarankan untuk mengoptimalkan strategi Harga dan Promosi digital guna meningkatkan volume penjualan. Kata Kunci : Varian Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (S-1)
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Fakultas Ekonomi > S1 Manajemen
Depositing User:	Ny MONA NINGSIH
Date Deposited:	14 Apr 2026 04:48
Last Modified:	14 Apr 2026 04:48
URI:	http://repository.univ-tridinanti.ac.id/id/eprint/10850

Actions (login required)

View Item