PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ESTEH INDONESIA PADA OUTLET JALAN MP. MANGKUNEGARA PALEMBANG

ARIENDA, MIYURA DWI (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ESTEH INDONESIA PADA OUTLET JALAN MP. MANGKUNEGARA PALEMBANG. S-1 thesis, 021008 Universitas Tridinanti.

	Text (Bab 1) Bab 1 Miyura_compressed.pdf - Published Version Download (386kB)
	Text (Bab 2) Bab 2 Miyura.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (364kB) | Request a copy
	Text (Bab 3) Bab 3 Miyura.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (681kB) | Request a copy
	Text (Bab 4) Bab 4 Miyura.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (905kB) | Request a copy
	Text (Bab 5) Bab 5 Miyura.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (162kB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK MIYURA DWI ARIENDA, Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Esteh Indonesia Pada Outlet Jalan MP. Mangkunegara Palembang (Dibawah bimbingan Bapak Amrillah Azrin, SE. MM dan Bapak Herman Efrizal, SE,MM). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan citra rasa terhadap keputusan pembelian konsumen Esteh Indonesia pada Outlet Jalan MP. Mangkunegara Palembang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Sampel penelitian berjumlah 98 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS 27 dengan pengujian Uji T (Parsial) dan Uji F (Simultan). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel kualitas produk, harga, dan citra rasa berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai T hitung kualitas produk sebesar 2,664, harga sebesar 3,334, dan citra rasa sebesar 4,514 yang lebih besar dari T tabel. Secara simultan kualitas produk, harga, dan citra rasa berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 54,556 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa kualitas produk, harga, dan citra rasa memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Esteh Indonesia pada Outlet Jalan MP. Mangkunegara Palembang. Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Citra Rasa, Keputusan Pembelian ABSTRACT MIYURA DWI ARIENDA, The Influence of Product Quality, Price, and Taste Image on Consumer Purchasing Decisions of Esteh Indonesia at Jalan MP. Mangkunegara Outlet Palembang (Under the guidance of Mr. Amrillah Azrin, SE. MM and Mr. Herman Efrizal, SE,MM). This study aims to determine the influence of product quality, price, and taste image on consumer purchasing decisions of Esteh Indonesia at Jalan MP. Mangkunegara Outlet Palembang. This research uses a quantitative method with a survey approach. The sample in this study consisted of 98 respondents selected using purposive sampling technique. Data analysis was performed using SPSS 27 with T-test (Partial) and F-test (Simultaneous). The results of the T-test (Partial) show that product quality, price, and taste image have a significant effect on purchasing decisions. This is proven by the t-count value of product quality at 2.664, price at 3.334, and taste image at 4.514, which are greater than the t-table value. The F-test (Simultaneous) results show that product quality, price, and taste image simultaneously have a significant effect on purchasing decisions with an F-count value of 54.556 and a significance value of 0.000 < 0.05. Based on the research results, it can be concluded that product quality, price, and taste image influence consumer purchasing decisions at Esteh Indonesia Outlet MP. Mangkunegara, Palembang. Keywords: Product Quality, Price, Taste Image, Purchasing Decision

Item Type:	Thesis (S-1)
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Fakultas Ekonomi > S1 Manajemen
Depositing User:	Ny MIYURA DWI ARIENDA
Date Deposited:	10 Aug 2026 03:18
Last Modified:	10 Aug 2026 03:18
URI:	http://repository.univ-tridinanti.ac.id/id/eprint/11319

Actions (login required)

View Item