PENGARUH DISKON HARGA, GRATIS ONGKOS KIRIM, DAN IKLAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK SHOP (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS TRIDINANTI)

Perdana, Muhammad Ilham (2026) PENGARUH DISKON HARGA, GRATIS ONGKOS KIRIM, DAN IKLAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK SHOP (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS TRIDINANTI). S-1 thesis, 021008 Universitas Tridinanti.

[img] Text (Bab 1)
BAB 1 ILHAM.pdf - Published Version
Download (455kB)
[img] Text (Bab 2)
BAB 2 ILHAM.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (497kB) | Request a copy
[img] Text (Bab 3)
BAB 3 ILHAM.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (363kB) | Request a copy
[img] Text (Bab 4)
BAB 4 ILHAM.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (896kB) | Request a copy
[img] Text (Bab 5)
BAB 5 ILHAM.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (488kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Diskon Harga, Gratis Ongkos Kirim, dan Iklan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian di TikTok Shop, baik secara parsial maupun secara simultan, pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tridinanti angkatan 2022–2024. Dalam penelitian ini penulis menggunakan sampel sebanyak 100 mahasiswa yang dipilih secara purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis, uji koefisien korelasi, dan uji koefisien determinasi (R²) dengan bantuan software IBM SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Secara simultan, Diskon Harga, Gratis Ongkos Kirim, dan Iklan Live Streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di TikTok Shop dengan nilai F hitung sebesar 72,975 dan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,686 menunjukkan bahwa ketiga variabel mampu menjelaskan Keputusan Pembelian sebesar 68,6%. 2) Secara parsial, Diskon Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 2,735 dan signifikansi 0,007. 3) Secara parsial, Gratis Ongkos Kirim berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,898 dan signifikansi 0,000. 4) Secara parsial, Iklan Live Streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 5,269 dan signifikansi 0,000, serta menjadi variabel yang paling dominan dalam penelitian ini. Kata Kunci : Diskon Harga, Gratis Ongkos Kirim, Iklan Live Streaming, Keputusan Pembelian, TikTok Shop.

Item Type: Thesis (S-1)
Subjects: H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions: Fakultas Ekonomi > S1 Manajemen
Depositing User: Tn MUHAMMAD ILHAM PERDANA
Date Deposited: 06 Aug 2026 01:45
Last Modified: 06 Aug 2026 01:45
URI: http://repository.univ-tridinanti.ac.id/id/eprint/11259

Actions (login required)

View Item View Item
repository eprints is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.