PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MALOMO KOPI PALEMBANG

KUSUMA, BAMBANG ALDI (2026) PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MALOMO KOPI PALEMBANG. S-1 thesis, 021008 UNIVERSITAS TRIDINANTI.

	Text (bab 1) Skripsi Akhir Aldi 1.1.pdf - Published Version Download (612kB)
	Text (BAB 2) Skripsi Akhir Aldi 2.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (415kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) Skripsi Akhir Aldi 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (412kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) Skripsi Akhir Aldi 4..pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (366kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) Skripsi Akhir Aldi 5.pdf - Updated Version Restricted to Repository staff only Download (190kB) | Request a copy

Abstract

Bambang Aldi Kusuma. Pengaruh Promosi, Harga, dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Malomo Kopi Palembang. (Dibimbing oleh Ibu Dian Septianti, S.E., M.M. dan Bapak Firdaus Sianipar, S.E., M.M.). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, harga, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen di Malomo Kopi Palembang, baik secara bersama-sama maupun masing-masing variabel. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada pelanggan Malomo Kopi Palembang dan dianalisis menggunakan program SPSS versi 26 dengan teknik uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinasi, uji F, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi, harga, dan kualitas pelayanan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung sebesar 21,327 dan signifikansi 0,000. Secara parsial, ketiga variabel tersebut juga memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi promosi 0,001, harga 0,000, dan kualitas pelayanan 0,000. Nilai R Square sebesar 0,615 menunjukkan bahwa 61,5% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh promosi, harga, dan kualitas pelayanan, sedangkan 38,5% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Kata Kunci: Promosi, Harga, Kualitas Pelayanan, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (S-1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Fakultas Ekonomi > S1 Manajemen
Depositing User:	Tn BAMBANG ALDI KUSUMA
Date Deposited:	12 Aug 2026 04:41
Last Modified:	12 Aug 2026 04:41
URI:	http://repository.univ-tridinanti.ac.id/id/eprint/11384

Actions (login required)

View Item