PENGARUH PROMOSI INSTAGRAM, VARIASI MENU, DAN EKSPEKTASI KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI PADA CAFE KOPI KLASIK DI PALEMBANG

Khairani, Athirah (2026) PENGARUH PROMOSI INSTAGRAM, VARIASI MENU, DAN EKSPEKTASI KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI PADA CAFE KOPI KLASIK DI PALEMBANG. S-1 thesis, 021008 Universitas Tridinanti Palembang.

	Text (BAB I) BAB I Athirah Khairani.pdf - Published Version Download (938kB)
	Text (BAB II) BAB II Athirah Khairani.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (441kB) | Request a copy
	Text (BAB III) BAB III Athirah Khairani.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (383kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB IV Athirah Khairani.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (522kB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB V Athirah Khairani.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (183kB) | Request a copy

Abstract

ATHIRAH KHAIRANI. Pengaruh Promosi Instagram, Variasi Menu, dan Ekspektasi Konsumen Terhadap Minat Beli pada Cafe Kopi Klasik di Palembang (Di bawah bimbingan Ibu Dr. Yuni Adinda Putri, SE., M.Si dan Ibu Nur Effen, SE., MM) Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada Pengaruh Promosi Instagram, Variasi Menu, dan Ekspektasi Konsumen terhadap Minat Beli pada Cafe Kopi Klasik di Palembang. Teknik sampel slovin di mana seluruh populasi konsumen Cafe Kopi Klasik penelitian ini sebanyak 100 orang sebagai sampel. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Model penelitian menggunakan deskriptif kuantitatif dengan teknik analisis data menggunakan analisis linear berganda yang diolah dengan menggunakan bantuan program komputer Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promosi Instagram, Variasi Menu, dan Ekspektasi Konsumen memiliki pengaruh secara simultan terhadap Minat Beli pada Cafe Kopi Klasik di Palembang dengan signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Persamaan regresi linear berganda Y = 0.377 + 0.038X1 + 0.283X2 + 0.626X3. Promosi Instagram tidak memiliki pengaruh secara parsial dengan Minat Beli pada Cafe Kopi Klasik di Palembang dengan signifikan sebesar 0,583 < 0,05. Variasi Menu memiliki pengaruh secara parsial dengan Minat Beli pada Cafe Kopi Klasik di Palembang dengan signifikan sebesar 0,005 < 0,05. Ekspektasi Konsumen memiliki pengaruh secara parsial dengan Minat Beli pada Cafe Kopi Klasik di Palembang dengan signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Kata Kunci: Promosi Instagram, Variasi Menu, Ekspektasi Konsumen, dan Minat Beli.

Item Type:	Thesis (S-1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
Divisions:	Fakultas Ekonomi > S1 Manajemen
Depositing User:	Ny ATHIRAH KHAIRANI
Date Deposited:	09 Apr 2026 04:31
Last Modified:	09 Apr 2026 04:31
URI:	http://repository.univ-tridinanti.ac.id/id/eprint/10799

Actions (login required)

View Item